Nederlands Dagblad: Bir Hıristiyan gazetesi Hollanda’nın evanjelik topluluğuna nasıl ulaşıyor?


Ana görüntü: Nederlands Dagblad ekibi, bir Hristiyan konferansında canlı bir podcast bölümü kaydediyor.

Nederlands Dagblad, Hollanda’da Hıristiyan kökleri olan ve Protestan ve Katolik haberleri hakkında yazan ulusal bir haber kuruluşudur. Ancak Hollanda’da, bu gruba odaklanan hiçbir medya kuruluşu olmayan – yaklaşık 200.000’i – Hıristiyanlardan oluşan bir evanjelik grup da var. ND bir fırsat gördü ve hemen devreye girdi: 2021 sonbaharında Hollandalı Evanjelikler hakkında ve onlar için içerik oluşturmaya başladı.


Nederlands Dagblad: Bir Hıristiyan gazetesi Hollanda'nın evanjelik topluluğuna nasıl ulaşıyor?yayıncı biyografisi: 1944 yılında kurulan Nederlands Dagblad ulusal bir gazetedir. Reformcu Protestan bir geçmişe sahiptir, ancak bugün ND geniş bir Hıristiyan gazetesidir. Amersfoort’ta bulunan, Hollandalı bir şirkete ait ülkedeki üç bağımsız gazeteden biridir.

ND genel haberlere (yerel ve uluslararası) odaklanır ve güncel olayları Hıristiyan bir bakış açısıyla analiz eder. Ayrıca siyaset, ekonomi, sanat, kültür, insan hakları ve iklim değişikliği hakkında yazıyor. 1996’da web sitesi olan ilk Hollanda gazetesi oldu ve 2011’de Hollanda’da ödeme duvarı uygulayan ilk günlük gazete oldu.

Gazetenin yaklaşık 45 muhabiri ve 25.000 abone için hikaye yazan birkaç serbest çalışanı var: 14.000 basılı gazete, 4.000 yalnızca dijital ve 7.000 melez. ND’nin günlük bülteninin 50.000’den fazla okuyucusu var ve haftalık bültenini 85.000 kişi alıyor.


Çevrimiçi Ekip Elçisi Robin van Deutekom ve Gazeteci Marina de Haan tarafından

Zorluk: Evanjelikleri hedefleyerek abone tabanını artırmak

Hollandalı evanjelikler, Amerikan evanjelikleriyle aynı şey değildir. Evanjeliklerimiz konu siyaset olduğunda çoğunlukla solcudur. Düzenli olarak kiliseye giderler, kişisel bir Tanrı’ya inanırlar ve büyük dua hayranlarıdırlar. Mucizelere, doğaüstü şeylere de açıktırlar ve inançlarını günlük yaşamlarında uygularlar. Ve gazetemiz Hıristiyan okuyucuları hedeflese de, 200.000 Hollandalı evanjelistin çoğunun henüz bizi okumadığını fark ettik.

Table Stake Europe (TSE) aracılığıyla ele aldığımız zorluk, yeni Hollandalı evanjelik abonelerinin sayısını en az yüzde 50 hızlandırmaktır. Onlar bizim için yeni bir izleyici kitlesi: Onları tanıyoruz ve yaşam tarzlarına uygun içerikler oluşturmak için tutkuyla çalışıyoruz.

Daha geniş anlamda, TSE tüm haber odasında dijital çalışmayı organize etme şeklimizi iyileştirmeye yardımcı oldu. Sadece hedef kitlemiz için değil, (yakın) gelecekte ek hedef kitleler için de lansmanını yapacağız. Umarım TSE, her editöre dijital dönüşüme doğru güçlü ama nazik bir adım atar. Kağıt pahalıdır ve bir gazete (veya daha iyisi, bir “gazetecilik kuruluşu”) olarak hayatta kalabilmek için dijital aboneliklerimizin artması gerekiyor.

TSE ekibimiz, farklı departmanlarda yakın işbirliği içinde çalışan beş meslektaşımızdan oluşmaktadır: Dick Schinkelshoek (Ekip Lideri, Din Masası), Robin van Deutekom (Çevrimiçi Ekip Büyükelçisi), Johan Wondergem (Pazarlama Müdürü), Rinder Sekeris (Direktör-Yayıncı) ) ve Marina de Haan (Gazeteci).

Kararlar: Yeni içerik türlerinin tanıtılması, haber odasında veri paylaşımı

Özellikle Hollanda’daki Evanjelikler hakkında yazacak bir muhabir tutarak başladık. Marina, ülkedeki tanınmış bir evanjelik kilisenin parçası, toplumu anlıyor ve geniş bir ağa sahip. Her seferinde bir hikaye, mevcut okuyucularımızı evanjeliklere aşina hale getirdik.

2021 sonbaharından bu yana, bu kitle segmenti için sürekli olarak her türlü (haber) makale, röportaj ve analiz yazıyoruz ve ayrıca özel bir bülten başlatıyoruz. Bu erken bir galibiyet. Tıpkı yeni bir hikaye dizisi gibi: Şubat ayında, insanların (ruhsal) sağlık ve inançlarıyla mücadelelerini paylaştığı “Derinlikten” adlı yeni bir haftalık röportaj dizisine başladık. Dizi tanınabilir, neredeyse tüm makaleler en çok okunan listelerde açılır ve premium hale getirilir (yalnızca aboneler tarafından kullanılabilir). Makaleler, bültenimiz için yeni okuyucular oluşturuyor, ancak çok sayıda yeni ödeme yapan abone değil.

Bir başka erken kazanım, çevrimiçi editörümüz Robin’in veri kullanımı hakkında konuşmak için her gazeteciyle bire bir görüşmesi oldu. Tüm gazeteciler ve editörler, makalelerinin CPI’ları hakkında düzenli bir rapor alırlar (bir haberin performansını ölçen, Maruz kalma, Katılım ve Sadakat’ten oluşan bir dizin). Bu raporları nasıl kullandıklarını ve – daha da önemlisi – onlar hakkında ne düşündüklerini öğrenmek için ayrıntılı anketler yürütüyoruz. Veriler “insan benzeri” bir çeviri aldığında editörlerin raporları daha sık kullanacağından kesinlikle eminiz – bu, sayıların çerçevelenmesini denediğimiz anlamına geliyor.

Ancak en önemli sorular verilerin psikolojik yönü ile ilgilidir: Günlük olarak veri kullanımıyla ilgili düşünceleriniz ve endişeleriniz nelerdir? Rakamların karar verme süreçlerinizi etkilemesine izin veriyor musunuz?

Tüm bunlar, pandemi kısıtlamalarının sona ermesinden bu yana büyük bir destek aldı. Artık ofiste daha fazla insan çalışıyor. Çevrimiçi ekip her zaman oradadır ve bilerek haber odamızın ortasına yerleştirilmiştir. Bu ekip, manşet yazımı yüksek sesle tartışmayı bir alışkanlık haline getirdi; bu, haber odasındaki herkesin “önce dijital” düşünmeye giden dikkat ve düşünce süreçlerine (en azından küçük parçalar) aşina olduğu anlamına geliyor.

Ağustos 2022’ye kadar dijital ekibimizin editörü yoktu. Artık yaptığımıza göre, çevrimiçi ekibin sesi, önemli bir kazanç olan editoryal toplantılarda eşit derecede önemli olacak.

Tüm bu adımlar, evanjelik hedef kitlemiz için neden TSE’yi kullandığımıza dair haber odası çapında bir anlayışa katkıda bulunuyor. TSE yılı boyunca, bu, ekip liderleri ve editörler arasında sürekli bir merak ve coşku artışına yol açtı ve birçoğu bu yaklaşımı kullanmak için sabırsızlanıyor.

Ne zorluydu – Ama dürüst olmak gerekirse, bu süreçte, TSE sürecinin diğer yönlerine odaklandığımız için… şey… hiçbir şey yapmayı bırakmadık. Ancak Ekim 2022 itibariyle, iki inovasyon yöneticisi ve bir veri analistinden oluşan, özellikle dijital dönüşüme adanmış küçük bir ekibimiz olacak.

Ayrıca, “boş sayfa korkusu”nun – basılı kağıtta yeterli içerik olmayacağı korkusunun – çok gerçek olduğunu ve her şeyden önce dijital olarak çalışmak isteyen herhangi bir gazeteci üzerinde felç edici bir etkisi olduğunu öğrendik. Baskı editörleri güce sahiptir, çünkü her zaman güç onlardadır. Şu anda, makalelerimizin çoğu hala önce basılmak üzere yazılmaktadır.

Sonuç: İnternette iyi performans gösteren kitle odaklı hikayeler

TSE hedefimiz yeni evanjelik okuyucu akışını artırmaktır (2021’de bu gruptan 500 yeni abone ve 2022 hedefi 750’dir). Yılın ikinci çeyreğinde, evanjelik aboneliklerimiz yüzde 63 arttı.

Buna yardımcı olan bir eylem, Hollanda’daki en büyük Hıristiyan konferansında Pentekost hafta sonu boyunca yaptığımız stand oldu. Bu, günde yaklaşık 60.000 ziyaretçi ile dört günlük bir festivaldi. Standda özel konuklarla söyleşiler, atölye çalışmaları ve canlı podcast kaydı ile kendi programımız oldu. Yakın zamanda başlattığımız evanjelik haber bültenimiz için e-posta adresleri almaya çalıştık, ancak bu beklendiği gibi gitmedi. Hiç de bile. Bu yüzden abonelik satmaya geçtik. Bu, konferansta 250 yeni aboneyle (yıllık hedefimizin yüzde 33’ü) sonuçlandı. Evanjelik abone sayımız 475’e ulaştı.

Evanjelik haber bültenimiz bir düzine okuyucuyla başladı ve şimdi Marina tarafından kişisel bir dokunuş ve tavsiyeleriyle oluşturulan iki haftada bir bülteni alan 114 okuyucumuz var. Yıl sonuna kadar 1000 okuyucuya ulaşmayı hedefliyoruz.

Sadık ve yeni okuyucular, web sitemizdeki evanjelik hikayelere çok iyi yanıt veriyor. Tüm farklı bölümler arasında en yüksek TÜFE’ye ve ayrıca tüm bölümler arasında “en çok makale okunan” bölüme sahiptirler. Bu sonbaharda evanjelik aboneleri hedefimizin yüzde 75’ine çıkarmayı hedefliyoruz.

TSE’den önemli öğrenme
“Şüphesiz en çok öğrendiğimiz ve sevdiğimiz şey, haber odasındaki yazarlar, pazarlama departmanı ve çevrimiçi meslektaşlarımız arasındaki işbirliğidir. Birlikte yakın bir şekilde çalışmak ve çevrimiçi ve gazetedeki hikayelerimizi geliştirmek harika bir öğrenme deneyimi oldu.”


Kaynak : https://wan-ifra.org/2022/09/nederlands-dagblad-how-a-christian-newspaper-is-reaching-out-to-the-netherlands-evangelical-community/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir