World Press Trends önizlemesi: Yayıncılar belirsizlikle işaretlenmiş bir döneme hazırlanıyor

Sektör gerçekten de, en azından geçen yılın aynı dönemine kıyasla, ufukta özellikle zorlu bir dönem bekliyor: haber yayıncılarının yarısından fazlası (%55,4) gelecek yıl için iş beklentileri konusunda karamsar hissettiklerini bildiriyor. Önümüzdeki üç yıl hakkında soru sorulduğunda, iyimserlik seviyesi sadece biraz artıyor.

kıyasla keskin bir değişikliktir. geçen yıl%80’den fazlası önümüzdeki 12 ay için iyimser olduklarını söylediğinde.

“Önümüzdeki 12 ay ve 2023’e kadar çoğu endüstrinin devam eden zor zamanlar beklediği bir sır değil ve haber endüstrisi de kesinlikle bir istisna değil. Örneğin, artan enerji maliyetleri, baskı ve dağıtım maliyetleri üzerinde bir etkiye sahip olmaya devam edecek” dedi, Insights Direktörü ve WAN-IFRA Genel Yayın Yönetmeni Dean Roper.

“Son araştırmamız, bunların dünyanın her yerindeki yayıncılar için endişe kaynağı olduğunu gösteriyor, ancak bazılarının aslında gelecek hakkında oldukça iyimser olduğunu görüyoruz – ve kesinlikle bu konumda olmak için işlerini büyük olasılıkla veriler üzerine inşa ettiler.”

İş duyarlılığındaki değişiklik, yaklaşan World Press Trends çalışmasının ana bulgularından biridir. Tam sonuçların analizi halen devam etmektedir, ancak Roper, WAN-IFRA’nın katılımcılarına birkaç erken çıkarım sunmuştur. Dünya Haber Medya Kongresi 2022 Zaragoza’da.

İyimserlik genel olarak düşse de, veriler, özellikle önümüzdeki üç yıl hakkında soru sorulduğunda, oldukça iyimser kalan bu yayıncı grubunun olduğunu gösteriyor. Bu iyimser azınlık için mevcut zorluklar, işletmelerinin uzun vadeli geleceğine olan inançlarını sarsmadı.

World Press Trends anketinden elde edilen diğer ilk sonuçlar şunları içerir:

• Yeni gelire yapılan yatırımlar meyvelerini vermeye başlıyor: Dijital okuyucu geliri ve dijital reklamcılık çift haneli oranlarda büyümeye devam ediyor – sırasıyla %16,0 ve %10,3. Ancak diğer kaynaklardan elde edilen gelir artık en büyük büyüme alanı haline geldi (%21,5). Önceki Dünya Basın Eğilimleri raporunda tartışıldığı gibi, yayıncılar son birkaç yıldır gelir yapılarını çeşitlendirmek için büyük yatırımlar yapıyorlar ve bu yatırımlar artık meyvelerini veriyor. Yayıncılar, yeni gelir kaynakları arasında, etkinlikleri özellikle önemli bir faaliyet olarak vurgulamaktadır.

• 2022’de hızlı gelir artışı bekleniyor: 2021 ile karşılaştırıldığında, haber yayıncıları gelirleri konusunda daha iyimserler çünkü büyümelerinin bu yıl iki katından fazla olması bekleniyor (2022’de +%16,4’e kıyasla 2021’de +%7,3). Bu büyüme çoğunlukla gelişmekte olan ülkelerdeki yayıncılar tarafından yönlendiriliyor ve ortalama olarak 2022’de gelir artışı için gelişmiş ülkelerdeki emsallerinden (+%8) daha yüksek (+%24) beklentileri bildiriyor.

• Geleneksel gelir akışları çok önemli olmaya devam ediyor: Basılı gelirler ya azalırken (basılı reklam) ya da durgunlaşırken (baskı okuyucu geliri), büyük resimde baskı, dünya çapındaki büyük bir yayıncı grubu için merkezi bir gelir kaynağı olmaya devam ediyor. Anket sonuçlarına göre şu anda yayıncıların gelirinin yarısından fazlası (ortalama %55) basılı faaliyetlerinden geliyor. Önümüzdeki 12 ay içinde yayıncılar, gelirlerinin çoğunun reklamlardan (%40,9) geleceğini, bunu okuyucu geliri (%32,8) ve diğer kaynaklardan (%23,9) izleyeceğini söyledi.

• Geçmişteki ve mevcut zorluklar, önemli yatırım alanlarının belirginleşmesine yardımcı oldu: Yayıncılar, zorlu geçen birkaç yıl içinde yenilik yapmayı ve uyum sağlamayı öğrendikçe, bazı yatırım alanları öne çıkmaya başlıyor. Ürün geliştirme ve Ar-Ge, yayıncılar için birinci sırada yer aldı ve bunları gelir modellerine yapılan yatırımlar yakından takip etti. Teknolojilere ve ürünlere yapılan yatırımlara gelince, veri analitiği yayıncıların yatırım yapmaya devam ettiği ana alan olurken, video ve ses yayıncılığı da önemli yatırımlar görüyor.

Roper, “Sürdürülebilir bir iş için belki de en önemli temelin yayıncıların izleyicileri ve tüketicileri ile kurdukları ilişki olduğu ve bunun merkezinde kapsamlı bir veri stratejisinin, özellikle de birinci taraf verilerinin olduğu giderek daha açık hale geliyor” dedi.

***

Anket hakkında

Temmuz-Eylül 2022’de gerçekleştirilen Dünya Basın Eğilimleri Görünümü 2022 araştırmasına 62 farklı ülkeden 167 haber yöneticisi katıldı. Dünya Basın Eğilimleri raporunun tamamı yıl sonunda yayınlanacak ve bu ilk anket bulguları hakkında daha fazla ayrıntı içerecek ek kaynaklardan daha fazla bilgi edinmenin yanı sıra.

World Press Trends, Central Lancashire Üniversitesi Medya İnovasyon Stüdyosu’nda Medya İnovasyonu Okuyucusu olan François Nel ve Columbia Üniversitesi, Oregon Üniversitesi’nden Profesör ve Araştırma Görevlisi Damian Radcliffe ile ortaklaşa yürütülen bir WAN-IFRA araştırma projesidir.